Reflexiones
Ideas
Todas las semanas comento temas o tendencias de inteligencia artificial, cambios en comportamiento del consumidor, tendencias sociales o experiencias personales que tienen un impacto en lo que pueden hacer las marcas, particularmente las pymes. Escrita en español.
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14 de octubre de 2026Analgésicos, no vitaminas
Quién escribe las reglas de los agentes, por qué Magnific guarda el expediente de cada imagen, quién da el permiso cuando el agente entra en un grupo y qué hace la generación Z en vez de salir.
UNLESS_ · SEMANA DEL 6 AL 12 DE OCTUBRE La semana pasada, con la convocatoria de elecciones, se cayó la ley española de inteligencia artificial sin que nadie llegara a votarla. Cinco días después, el consejero delegado de Microsoft publicó por su cuenta siete reglas para gobernar agentes. Y el miércoles pasado, en el…
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6 de octubre de 2026Ocho deportistas que no existen y muchas preguntas
Un focus group imposible, 75 euros gastados en anuncios dentro de ChatGPT, y un sector entero que este año llega abierto a preguntas.
UNLESS_ · SEMANA DEL 29 DE SEPTIEMBRE AL 5 DE OCTUBRE Para un proyecto de branding con un cliente en Reino Unido, necesitaba saber qué le sugiere un nombre de una marca nueva a un deportista profesional de élite. No a ocho consumidores cualesquiera. A ocho deportistas de primer nivel, en activo y retirados, sentados a…
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29 de septiembre de 2026La cucharilla y el mar
El marketing nunca rindió tanto ni emocionó tan poco. Ser visto no es lo mismo que ser querido. De la Jornada Internacional de la Eficacia me traje una idea reforzada: hacer algo que merezca contarse.
UNLESS_ · SEMANA DEL 22 AL 28 DE SEPTIEMBRE El marketing más medible de la historia es también el más fácil de ignorar. El miércoles pasé la mañana en el auditorio de Repsol, en la Jornada Internacional de la Eficacia, organizada por Scopen y Anunciantes, que este año juntó a estrategas de McCann, Omnicom, Pinterest y…
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22 de septiembre de 2026Sobre gobernanza, autenticidad y confianza.
El 98% de las grandes empresas tiene una política de inteligencia artificial, pero casi la mitad se la salta cuando va con prisa. En España, cuatro de cada diez pymes ni siquiera la tienen.
UNLESS_ · SEMANA DEL 15 AL 21 DE SEPTIEMBRE La semana pasada los jefes de los laboratorios pidieron frenar la inteligencia artificial y hablaron de supervisión. Esta semana han salido los datos de qué pasa cuando esa palabra baja del debate mundial a una empresa normal, que es donde tú y yo vivimos. No es que falten…
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14 de septiembre de 2026Crunch time
Dentro de Anthropic llaman así a los próximos dos años, el momento decisivo de la IA. Mientras el sector discute si nos queda una década, tus clientes ya están castigando lo que huele a máquina.
UNLESS_ · SEMANA DEL 7 AL 13 DE SEPTIEMBRE El viernes estuve cenando y conversando con dos personas fascinantes, convencidas de que vamos a domar a las máquinas, e incluso de que podremos enseñarles a ser buenas. Incluso han escrito un libro sobre ello. Salí muy animado. Al día siguiente, los hombres que dirigen los…
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